如何成为B Corp:汤姆·塔珀(Tom Tapper)带领我们完成了整个过程

获得B Corp认证表明您很认真地对待对社会和环境产生积极影响,因此,要达到标准并非易事。

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B Corps是商业世界向道德标准和透明度转变的体现。它们是平衡目标和利润的企业,并且在法律上必须考虑其运营对其工人,客户,供应商,社区和环境的影响。而且,由于包括Patagonia和The Guardian Media Group在内的一些知名人士的支持,它们已成为许多创意企业主的迷人前景。

但是,成为认证的B Corp的实际过程是漫长而艰巨的。这样做有充分的理由-B Corp社区希望重新定义商业成功并建立更具包容性和可持续性的经济。这不是小任务。因此,该过程必须严格,对于任何只希望看起来不错的企业而言,这绝不能成为麻烦。

为了更详细地了解B Corps的含义,企业如何获得认证以及收益和成本是什么,我们采访了创意代理公司Nice and Serious的联合创始人Tom Tapper,该公司与宜家,Ben等客户合作&杰里(Jerry's)和世界自然基金会(WWF),并且“致力于使世界需要的创意作品”。在2008年成立公司之前,汤姆是一名环境科学家,因此非常了解商业环境对我们的气候产生的影响。尼斯和认真(Nice and Serious)于今年早些时候成为认证的B公司。

在这里,汤姆(Tom)解释了他做出这一决定的原因,并且在您要开始获得认证的过程中,我们将牢记五件事。

很高兴: 也许值得一开始来说明B Corp是法律要求。这与网站或Instagram上的声明相去甚远,不是吗?

汤姆·塔珀: 这几乎是对人们所谓的“绿色清洗”的回应。在商业世界中,很容易就关于您可能是如何在社区中志愿服务或抵消碳排放发表虚度声明。显然,那些事情是积极的。但从根本上讲,它们可以用作烟雾和镜子,以转移注意力,使您免受可能产生的更大影响。数十年来,企业可能会像做一件好事一样出现在外部,但是从深层次看,它们会对社区,同事或环境产生严重影响。

INT: 您说有趣的是,因为B Corps不仅与环境有关,对吗?他们还有一个社会元素。

TT: 当人们在企业中考虑可持续性或“做正确的事”时,往往会倾向于环境问题。没错,气候变化是我们今天面临的最紧迫的问题之一。但是对于企业而言,仅仅看到您对环境的影响并没有把握更大的前景,因为我们这个社会所面临的许多问题是相互交织的。它们不只是环境;通常,它们源于企业开展社交活动的方式。

INT: 您为什么决定成为B公司?将自己与Instagram海报和真空网站的声明区分开来是部分原因吗?

TT: 我不会撒谎当我们在2008年成立创意代理商时,对于致力于就社会和环境问题进行沟通的代理商而言,竞争并不激烈。从一开始,我们就努力以一种不太古怪而又怪异的方式来交流我们所做的事情。在过去的几年中,随着越来越多的组织开始涉足这一领域并稀释术语,我们一直在苦苦挣扎。有人很容易说:“我们非常认真地对待环境。”就像,这到底是什么意思?您可以发表所有这些崇高的陈述,很难挑战它们,因为它们只是一张纸上的文字。我们认为我们已经远远超越了这个范围,但是没有办法真正证明这一点,因此我们需要一种形式的第三方验证,该验证可以说:“这些人是真实的,他们正在认真对待它。”那就是开始研究它的动机。但是,当我们开始研究它时,就像打开一罐蠕虫一样,因为我们进入流程的时候非常自负,这是出于道德操作方式。

INT: 你是什​​么意思?评估是否揭示了您不足的很多领域?

TT: 是的,甚至只是基本的东西。在我看来,即使我们按照道德规范运作,也没有真正的财务透明度-我们并没有严重付给董事高薪,但薪酬结构确实很健康。但是没有财务透明度。我们没有与团队讨论如何升级业务,从真正确保我们的生育和生育政策到位,进步和行业领先,到确保我们真正致力于确保我们的工作,都没有。通过提供和资助教育机会来促进他们的学习,可以促进每个人的事业。即使在环境方面,当我们打开包装时,我们也意识到我们在另一家公司的办公室里,该公司没有采购可持续能源,我们也无法控制。真的有很多东西让人感到谦卑。当涉及到分数时,我认为我们在成为B公司所需的门槛上获得了大约3分。您必须在200分中获得80分,而我们仅获得82分或83分,那。因此,我们实际上只是超标。

INT: 听起来真的很难!某些机构可能因此而推迟。

TT: 这是故意的。 B Corp即将对整个业务进行认证,因此他们不想创建“ B Corp Lite”或类似的文件。非常棒的是,它具有排他性,因为人们希望与其他成员一起成为俱乐部的一员 守护者,本&杰里(Jerry's)和巴塔哥尼亚(Patagonia)被坚持为道德商业的光辉典范。值得一提的是,尽管过程非常艰巨,但B Corp还是希望您成功。他们提供了很多资源和支持来帮助您达到目标,因为最终,如果他们使您成功,您将产生更大的影响,这就是他们的全部任务。

INT: 最后,一个重要的问题:这值得吗?您是否不得不拒绝工作并且对认证稍有遗憾?

TT: 如果您认真对待它,那么您将只与致力于创造更美好世界的客户合作,这意味着您将拒绝工作。是的,这要花你的钱。但前提是您要衡量的只是利润。根据客户对社会或环境不承担责任来拒绝工作-这可能会限制代理机构的成长,但我认为这很好。我不认为更高的员工成本或类似的事情会带来日常影响–我会辩称,员工在有动力的时候–当他们有成长和快乐的机会时,会创造更好的工作。

也有 更多 工作,但是。今年早些时候,在我们获得正式认证之前,我们正在为一家大型B Corp.计划一个项目。我们进入了最后两个代理商,但没有得到该项目。他们提供给我们的原因之一是另一家机构获得了认证,而我们没有。自获得认证以来,我们现在在推销和网站上也更具发言权,因为我们认为我们可以证明我们正在产生积极的影响。客户越来越多地表示希望与符合其价值观的代理商合作。我们最近赢得了一个我认为过去不会赢过的项目,这完全是因为我们重新表达了更多的声音。这样可以带来更多更好的工作。

汤姆(Tom)对于考虑迁至B公司的任何创意企业所有者的五点基本建议...

这是一场马拉松,而不是短跑

“您需要能够证明很多事情,而有些事情可能仅用一年就可以实施并进行报告。因此,真正的心态是这将是一个漫长的过程,并且也知道一开始您将没有足够的分数来使您越过界限。”

检查您是否有高级买入

“无论您是像我们这样的小型私有企业还是大型上市有限公司,您的基本决策者,无论是您的股东还是其他任何人,都需要背后的支持。例如,您不想做的工作很多,只是发现股东不愿意更改公司章程。”

从评估开始

“有一种叫做“影响评估工具”的东西,它基本上是任何企业都可以访问的免费工具,可以有效地带您完成认证过程。它问了数百个问题。通过这样做,您将意识到自己的弱点,那里已经有适当的政策,并且您将对需要多少工作有很好的了解。然后问问自己自己是否有信心100%兑现。”

分散工作

“如果您是一家典型的10至30人的代理商,一家小商店,我确实认为一个人一个人做太多了。您需要与任何具有人力资源职能的人员,财务人员,与工作室或办公室经理以及高级领导人员合作。我还认为,如果仅由一个人来实施它,那么您可能会错过过程的重点。您需要一支敬业的团队。”

很难是有原因的

“严谨是一件好事,因为它会产生一种感觉,一旦您经历了它,便像退伍军人一样,周围的这个社区所有人都知道您已经经历了整个过程。他们知道这家公司度过了难关,我知道他们做了什么,所以我相信他们。”

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关于作者

马特·阿拉吉(Matt Alagiah)

Matt于2018年10月加入It's Nice That,担任编辑。他曾担任Monocle杂志的执行编辑。让他说出一些想法和建议,或者只是打个招呼。

ma@itsnicethat.com

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