由柯林斯(Crins)重新命名的起重机纸业公司(Crane Paper Company)期望新艺术风格的精美图形

这个历史悠久的品牌在工作室受到了美丽的视觉改造,在巩固其本世纪地位的同时,也继承了其传统。

日期
2020年12月7日
阅读时间
3分钟阅读

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没有多少公司可以夸耀与美国一位开国元勋的联系,但克雷恩·皮尔就是其中之一。亚伦·伯尔(Aaron Burr)在起重机制造的纸上,向亚历山大·汉密尔顿(Alexander Hamilton)写下了他的致命挑战。该公司的第一批客户之一是保罗·里维尔(Paul Revere),他希望克雷恩为美国殖民地印刷第一张纸币,最终成为所有美国钞票的主要生产者。伊丽莎白二世(Elizabeth Elizabeth II)将把食谱寄给起重机文具的约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)。扎根于重要的历史,起重机的品牌重塑无疑是一项艰巨的任务,由设计工作室优雅地承担 科林斯.

这种新身份的根源在于,今年后我们都可以与之联系在一起,这表明了纸张在允许我们脱离现代技术并重新与人类联系方面的重要性。 “当世界在燃烧时,我们期待大自然恢复和修复我们的损失。在寻求亲密关系时,我们将手机放开,面对面地看着对方。当我们希望被听到和记住时,我们会写一封信。” Brian 科林斯解释说。因此,该工作室的目标是借鉴Crane的历史,并庆祝其产品固有的有形和情感上的好处,同时将其声音现代化。

1840年代,克兰(Crane)发明了一种通过雕刻防止伪造货币的方法,并在1870年代后期赢得了他们的第一份政府合同。大约在同一时间,文化推动了社会的机械化,催生了新艺术运动。因此,柯林斯在这一运动中找到了特别的灵感,从而带入了Crane的品牌重塑。 “实际上,我们从起重机历史上的优雅设计风格中汲取了灵感,尤其是那些将令人难以置信的工艺与造纸工艺融合在一起的设计风格,”柯林斯(Collins)创意总监尼克·艾斯(Nick Ace)表示。 “我们寻找的对等点比机械化,工程化的标准化更重视人类的想象力,艺术性和亲密感。”

新艺术运动和美国类似的自然主义运动,例如艺术&手工艺品,帮助Collins为Crane品牌定义了一套原则。这些陈述包括“为人们创造时间和地点创造时间”和“没有对象太实用不能被美化”。这种精神贯穿整个项目,从具有讽刺意味的急需的数字业务,到扩大公司的视野,以实现新产品,艺术家合作和定制功能。

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柯林斯:鹤纸公司的身份(版权所有©Crane Stationery LLC,2020)

重新命名使用了Jacob Wise的WT Monarch –“我们对它的人文主义特征以及在显示Crane的名字时传达出熟悉度和独创性的能力深感兴趣。” Ace解释说。 Wise与Collins的首席设计师Jump Jirakaweekul合作,创建了数十种自定义变体来开发最终的字标,旨在处理从小型数字环境到大规模生产到100%纯棉产品上印刷的所有工作,以及打印陷印,雕刻和套准。 Ace说,主要的字体是Dinamo的Whyte –被选为“与在该商标中发现的更为华丽的形式形成对立的方式”。

Ace解释说,版式辅以受新艺术风格启发的一系列图形图案的补充,“这是由该时代艺术品的优雅和流畅感所知”。这些可用于压花或压花效果,以提高纸张质量。对于配色方案,Collins使用了公司的主食深蓝色,并进行了轻微的更新,使其更加鲜明,并带有主色调和次色调。 Ace说,主要色调生动而“出乎意料”,次要调色板则包括粉彩和较深的中性色调。

Ace解释了工作室在Crane产品上的工作,从本质上讲,它是对整个身份的处理方式。起重机箱绝对不能藏在抽屉里或扔在壁橱里。它应该骄傲地展示在您的办公桌,书架或咖啡桌上。它的触觉品质应该让您想要触摸它-激您打开它看看里面有什么。”

画廊柯林斯:鹤纸公司的身份(版权所有©Crane Stationery LLC,2020)

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柯林斯:鹤纸公司的身份(版权所有©Crane Stationery LLC,2020)

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关于作者

珍妮·布鲁尔(Jenny Brewer)

珍妮(Jenny)于2016年4月担任编辑团队,当时是第一位新闻编辑。她学习了3D设计,在过去的十年从事新闻设计工作。与她联系,提供有关创意产业的新闻报道 jb@itsnicethat.com.

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