亨氏获得JKR赞助的首个全球知名品牌

该公司将调味品之王的标志性“基石”形状带到了最前线,对徽标,标识,包装等进行了调整,以更好地传达其“简单的卓越性”。

日期
2020年6月10日
阅读时间
2分钟阅读

分享

琼斯·诺尔斯·里奇(Jones Knowles Ritchie)宣布与亨氏(Heinz)合作,以统一品牌150年来的第一次。创建其全球“ masterbrand”涉及调整徽标和视觉标识(包括亨氏标签的字体)以及品牌策略,包装和语气。这个新的综合工具包,例如Pantones品牌的最终清单(加上公司商标的Heinz Beanz Blue)以及使用该品牌标志性的“梯形”形状作为产品摄影的框架,将在全球范围内推广到所有20个产品类别。

此次改组的推动力之一似乎是在现代营销环境中统一和推广该品牌。卡夫·亨氏(Kraft Heinz)的维多利亚·斯雅丁(Victoria Sjardin)表示:“我们知道,具有标志性的独特资产对于通过各种渠道提高品牌效力至关重要,无论是通过付费,赚取还是拥有的渠道。” JKR表示,新的“视觉统一性”以“独特的个性特征,强大的品牌理念和一系列创意原则”为基础,这些特性以前可能在整个品牌中被淡化并有所不同。

以上

JKR:亨氏大师品牌

JKR董事总经理Jonny Spindler表示:“我们的主要目标是以新颖有趣的方式独特地连接品牌设计生态系统的每个元素,并利用象亨氏梯形石这样的标志性资产。”例如,在番茄酱广告中,梯形成为一个窗口,酱料以令人满意的方式倒在框架上。总体而言,视觉消息传递更加清晰,与图形相比更加节省,从而使色彩的丰富使用(更不用说产品本身)走在前列。

“亨氏是每个人的品牌,受到每个人的喜爱。您可以在米其林星级餐厅到世界各地的路边咖啡馆找到它。” Spindler说。 “考虑到这一点,我们希望跨类别,地域和品牌体验接触点创建品牌统一,以便无论您在何处或在何处体验亨氏,都可以庆祝它的简单伟大。”

在2017年,JKR创造了限量版罐装,以此来纪念Beanz Meanz Heinz的50周年口号,该罐装以“ Chipz”,“ Famz”和“ Dripz”等其他术语代替了品牌名称。今年早些时候,该机构还 重命名黛比·米尔曼(Debbie Milman)的品牌大师课程 视觉艺术学院-视听众而定,这个项目并非没有审查的潜力。去年, 重新命名了英国的国家彩票.

画廊JKR:亨氏大师品牌

需要一些创意灵感吗?

订阅我们全新的《 Midweek Mentor》时事通讯,从我们最喜欢的广告素材中获取有关如何保持灵感和保持动力的一流建议。

分享文章

进一步的信息

关于作者

珍妮·布鲁尔(Jenny Brewer)

珍妮(Jenny)于2016年4月担任编辑团队,当时是第一位新闻编辑。她学习了3D设计,在过去的十年从事新闻设计工作。与她联系,提供有关创意产业的新闻报道 jb@itsnicethat.com.

It'尼斯通讯

喜欢它'很好,您的收件箱中有?订阅我们的新闻通讯,我们'让您在创意世界中一切顺利的过程中保持循环。